| 11. JANUAR 2021 | AMAZON & MARKETPLACES

Als Amazon-Verkäufer sollten Sie bereits mit UPC-Codes und deren Bedeutung vertraut sein. Amazon verlangt von Verkäufern eindeutige Produktcodes (auch UPC-Codes genannt), um ihre Produkte aufzulisten.

Es gibt weltweit nur einen einzigen legitimen Hersteller von UPC-Codes: GS1. GS1 (Global Standard 1) ist eine Non-Profit-Organisation, die den weltweiten Standard für die Strichkodierung in der Lieferkette festgelegt hat.

GS1 US ist die Organisation, die UPC-Codes für in den USA ansässige Unternehmen bereitstellt, aber es gibt mehr als 100 GS1-Organisationen auf der ganzen Welt. GS1 vergibt eindeutige Präfixe an Markeninhaber, damit diese ihre eigenen eindeutigen Strichcodes mit der ihnen von GS1 zugewiesenen Präfixnummer erstellen können.

Der Amazon Ads Guide 2021JETZT ZUGANG ERHALTEN

Lesen Sie weiter, um alles zu erfahren, was Sie über die UPC-Code-Richtlinien von Amazon wissen müssen und wie Sie UPC-Codes für Amazon im Jahr 2020 kaufen können. 

Springen Sie zu einem Abschnitt unten:

1. Was ist eine GTIN?

2. Was sind UPC-Codes?

3. Was sind EAN-Codes?

4. Wo Sie Ihre UPC-Codes kaufen können

5. Schritte zum Kauf eines UPC-Codes

6. Amazons UPC-Code-Anforderungen

Was ist eine GTIN?

 
Eine GTIN ist eine Global Trade Item Number, die einzelne Produkte identifiziert. - nicht zu verwechseln mit einem tatsächlichen Produkt-Barcode. GTINs sind eine Kombination aus den von GS1 US vergebenen Unternehmens-Präfixnummern und einer eindeutigen Produktnummer sowie einer Prüfziffer, die dazu beiträgt, dass die GTIN korrekt erstellt wird. 

GTINs können in verschiedenen Arten von Barcodes kodiert werden:

1. UPCs (Eindeutige Produkt-Codes)
2. EANs (Europäische Artikelnummern)

Es ist wichtig, jedem Produkt eine eindeutige GTIN zuzuweisen, und Sie müssen sicherstellen, dass jeder Variante eines Artikels eine weltweit eindeutige Nummer zugewiesen wird.

Beachten Sie, dass Verkäufer in den meisten Amazon-Kategorien verpflichtet sind, einen separaten UPC für Multi-Pack-Produkteund sie müssen auch die "Artikelpaketmenge" angeben, wenn sie Mehrfachpackungen anbieten. Produktbündel (auch bekannt als Amazon-Produktbündel) bestehen aus verschiedenen Produkten (nicht aus mehreren Exemplaren desselben Produkts), und jedes Bündel erfordert seine eigene eindeutige UPC (oder EAN). Weitere Informationen finden Sie in Amazons Politik der Produktbündelung und Wie Produkte definiert werden.

Eine GTIN kann zusammen mit einem UPC-Code überall auf der Welt verwendet werden. GS1 ist der einzige offizielle globale Anbieter von GS1 GTINs und EAN- und UPC-Strichcodes.

Was sind UPC-Codes?

 
Der UPC-Code war das ursprüngliche Format für Produkt-Strichcodes. Es gibt zwei Haupttypen von UPC-Codes: UPC-E und UPC-A. UPC-A ist im Wesentlichen identisch mit UPC-E, allerdings enthält UPC-E keine 0. Das bedeutet, dass Sie die 0 nicht im Barcode sehen, sondern nur in der entsprechenden GTIN.

UPC-Strichcodes sind derzeit die wichtigsten Strichcodes, die in den USA und Kanada verwendet werden. Obwohl andere Länder UPC-Codes scannen und lesen können, verwenden die meisten Länder außerhalb der USA und Kanadas EANs.

Als Angebot und Nachfrage in Europa, Asien und Australien zunahmen, bestand die Notwendigkeit, jeden Verkäufer nach seinem Standort zu unterscheiden. GS1 begann daraufhin mit der Zuweisung spezifischer Präfixe für verschiedene GS1-Mitgliedsorganisationen.

Bestimmte Präfixe geben zwar die GS1-Zweigstelle an, in der das Präfix lizenziert wurde, aber nicht unbedingt den Herstellungsort des Produkts. Es besteht zum Beispiel der Irrglaube, dass alle Barcode-Präfixe auf in den USA hergestellten Produkten mit einer Null oder einer Eins beginnen.
 

Was sind EAN-Codes?

 
EAN oder Europäische Artikelnummern (auch Internationale Artikelnummern oder IANs genannt) sind von GS1 vergebene Strichcodes, die am Anfang der numerischen GTIN ein Firmenpräfix enthalten. Zwei Hauptformen von EANs sind bei Amazon-Verkäufern beliebt: EAN-13 und EAN-8, die eine GTIN-13 bzw. GTIN-8 verschlüsseln.

Wie UPC-Codes identifizieren EANs nicht unbedingt das Land, in dem das Produkt hergestellt wurde.

Ähnlich wie bei den UPCs ist auch die Die Art der von Ihnen verwendeten EAN hängt von verschiedenen Faktoren ab wie Produktkategorie und Produktvertriebskanal.
 

Wo man UPC-Codes für Amazon kaufen kann

 
Amazon verlangt von jedem Verkäufer, dass er eine GTIN für jedes Produktangebot auf seinem Marktplatz registriert. Amazon-Verkäufer können legitimierte UPC-Codes entweder direkt von GS1 kaufen oder über einen Wiederverkäufer beziehen.

Es gibt verschiedene UPC- und EAN-Wiederverkäufer, die versuchen, replizierte UPC-Codes zu verkaufen, um die UPC-Code-Anforderungen von Amazon zu erfüllen. Viele Verkäufer kaufen ihre UPC-Codes von Drittanbieter-Websites, weil sie dort günstiger sind - aber die Verwendung von wiederverkauften Amazon UPC-Codes kann auf lange Sicht mehr schaden als nützen.

Wenn Sie Ihren UPC-Code nicht von GS1 erwerben und einen billigen nachgebauten UPC-Code kaufen, der nicht mit den Informationen in der GS1-Datenbank übereinstimmt, kann Amazon Ihr Angebot entfernen und möglicherweise Ihr Verkäuferkonto aussetzen.
Von Amazon:

"Wir überprüfen die Echtheit von Produkt-UPCs, indem wir die GS1-Datenbank überprüfen. UPCs, die nicht mit den von GS1 bereitgestellten Informationen übereinstimmen, werden als ungültig betrachtet. Wir empfehlen Ihnen, Ihre UPCs direkt von GS1 zu beziehen (und nicht von anderen Dritten, die UPC-Lizenzen verkaufen), um sicherzustellen, dass die entsprechenden Informationen in der GS1-Datenbank enthalten sind."

Unser hauseigener Amazon-Experte David Cooley rät: "Es ist wichtig, sich über Amazons Richtlinien zu UPCs auf dem Laufenden zu halten."

Fazit: Da GS1 das GTIN-System entwickelt hat, sind sie die einzige legitime Quelle für die Überprüfung der Gültigkeit von Strichcodes. 

Wenn Sie den UPC-Code eines Wiederverkäufers von einer Drittanbieter-Website kaufen, wurde dieser UPC-Code wahrscheinlich ursprünglich einem anderen Unternehmen zugewiesen. Wenn diese replizierten UPC-Codes einem anderen Unternehmen gehören, wird Amazon Ihr Unternehmen nicht mit Ihren Produkten in Verbindung bringen.
 

Wie man einen UPC-Code für Amazon kauft

 
GS1 legt 4 Schritte fest um Ihren UPC-Code für Amazon zu kaufen.

Schritt 1: Bestimmen Sie, ob Sie eine einzelne GTIN kaufen oder ein GS1-Unternehmenspräfix beantragen sollen.

GS1 US bietet zwei Optionen an. Für kleine Unternehmen, die nur wenige Produkte verkaufen, gibt es jetzt die Option einer einzigen Global Trade Item Number (GTIN). Das bedeutet, dass jeder UPC- oder Strichcode nur $30 beträgt und keine Verlängerungsgebühr anfällt. Für Unternehmen, deren Produktpalette in den nächsten Jahren wachsen wird, ist die Option "Company Prefix" die beste Wahl.
 
Die ersten sechs bis neun Ziffern Ihres Strichcodes sind das Präfix Ihres Unternehmens. Das Firmenpräfix ist eine eindeutige Kennung für den Hersteller des Produkts. Als Lieferant wird Ihr Firmenpräfix auf jedem Barcode für alle Ihre verschiedenen Produkte gleich bleiben. Jedem Produkt, das Sie anbieten, wird dann ein eindeutiger Produktcode zugewiesen, der auf Ihr Firmenpräfix folgt.

Bild von Strichcode-Grafiken

Stellen Sie auch hier sicher, dass Ihre einzelne GTIN oder Ihr Firmenpräfix zu Ihrem Unternehmen zurückverfolgt werden kann, indem Sie Ihre Präfix- und Amazon UPC-Codes direkt bei GS1 kaufen. Um Ihre UPC-Codes von GS1 zu erwerben, müssen Sie eine Bewerbung ausfüllen auf ihrer Website. 

Berechnen Sie, wie viele Strichcodes Sie benötigen. Wie viele einzigartige Produkte haben Sie? Jede Kombination von Größen- und Farbvarianten benötigt einen eigenen Barcode. Sie können verwenden GS1's Barcode-Schätzer um ein genaueres Bild zu erhalten. 

Als Nächstes sollten Sie herausfinden, welcher Preisplan für Sie am sinnvollsten ist. GS1 bietet eine Reihe von Preisstufen an, die sich danach richten, wie viele verschiedene Barcodes Sie kaufen möchten:

Schritt 2: Identifizieren Sie jedes Produkt mit einer GTIN

Der nächste Schritt besteht darin, Ihren Produkten eindeutige Produktnummern, auch GTINs genannt, zuzuweisen.. 

Ihre GTIN sollte eine Kombination aus dem Präfix Ihres Unternehmens, einer von Ihnen vergebenen eindeutigen Produktnummer und einer "Prüfziffer" sein, die sicherstellt, dass Ihre GTIN korrekt erstellt wird.

Bei Amazon müssen UPC-Codes immer 11 Ziffern plus die "Prüfziffer" enthalten. Ihre "Prüfziffer" wird von GS1 auf der Grundlage der vorherigen 11 Ziffern Ihres Barcodes berechnet.

Schritt 3: Bestimmen Sie Ihren Barcodetyp

Welchen Barcodetyp Sie benötigen, hängt davon ab, wo Ihr Produkt verkauft oder gescannt werden soll. Produkte, die in einem Ladengeschäft gescannt werden, benötigen andere Barcodes als Produkte, die in einem Vertriebszentrum oder einem Lager gescannt werden.

• Wenn Sie sowohl in stationären Geschäften als auch online verkaufen, sollten Sie online und in den Geschäften die gleiche GTIN verwenden. 
• Wenn Sie Amazon FBA nutzen, um Ihre Amazon-Bestellungen zu erfüllen, verlangt Amazon, dass Sie Ihre Artikel mit UPC-Strichcodes versehen. FBA verwendet Barcodes, um den Bestand während des gesamten Auftragsabwicklungsprozesses zu verfolgen. 

 
Da wir über Barcodes für Amazon sprechen, überspringen wir die Anforderungen für Online- und E-Commerce-Geschäfte. 

Schritt 4: Platzieren Sie den Barcode auf Ihrem Produkt

Und zu guter Letzt: Bringen Sie Ihren Strichcode auf Ihrem Produkt an! 

Wenn Sie Ihr Produkt noch nicht verpackt oder etikettiert haben, können Sie eine digitale Barcodedatei direkt von GS1 erhalten, um sie in die Verpackung und Etikettierung Ihres Produkts einzubauen. 

Fast alle Hersteller sind mit der Arbeit mit UPC-Codes vertraut und wissen, wie man sie aus einer digitalen Datei einfügt. Wenn Sie Ihre Produkte bereits verpackt und etikettiert haben, können Sie selbstklebende Barcode-Etiketten zum Aufkleben auf Ihr Produkt oder Ihre Verpackung bestellen.

Als Amazon-Verkäufer ist es wichtig, dass Sie Ihren Barcode an einer Stelle platzieren, die sichtbar und scanbar ist. 

Vermeiden Sie es, den Barcode am Rand der Verpackung zu platzieren, und achten Sie darauf, dass um den Barcode herum genügend weißer Raum vorhanden ist, damit er gescannt werden kann. Achten Sie darauf, dass die von Ihnen verwendeten Barcodes deutlich gedruckt sind, die richtige Größe haben und mit den Informationen in der GS1-Datenbank übereinstimmen.
 

Amazon UPC-Anforderungen

 
Amazon hat spezifische Anforderungen für Verkäufer, wenn es um die Platzierung des UPC-Codes geht. Je einfacher Sie es den FBA-Lagern machen, Ihren Bestand anzunehmen, zu verarbeiten und zu verfolgen, desto besser sind Sie für den Erfolg gerüstet.

Kann das Markenregister von Amazon als Alternative zu UPCs verwendet werden?

Wenn Sie früher Ihre Marke in Amazons Markenregister eintrugen, stellte Amazon Ihnen eine GCID (Global Catalog Identifier) zur Verfügung, die Sie als eindeutige Kennung in Ihrem Angebot anstelle eines UPC verwenden konnten. 

Ab dem 17. April 2018 können GCIDs jedoch nicht mehr anstelle von UPCs, EANs, JANs oder ISBNs verwendet werden, um ASINs zu erstellen. Wenn Ihre Marke für das Brand Registry-Programm zugelassen wurde und Sie keine UPCs, EANs, JANs oder ISBNs für Ihre Produkte haben, beantragen Sie GTIN-Ausnahme.

Suchen Sie eine Agentur, die Sie bei Ihren Amazon-Verkaufsbemühungen unterstützt? Lesen Sie unseren Amazon-Agentur-Kaufratgeber, um zu erfahren, wie Sie die richtige Agentur für sich auswählen - und warum Tinuiti diese Agentur sein könnte.